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编辑:大魔王 2019-05-12

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  深圳传音控股有限公司(Transsion)在非洲手机市场的领先地位似乎要受到了,没错,我国手机品牌的崛起正在向国际市场延伸。传音控股也在面临国内同行的竞争,尤其来自国内品牌华为小米的竞争,可谓是传音的“最大”。

  2018年,传音控股销售了1.24亿部手机,占非洲手机市场的48.7%,占全球手机市场的7%。但与其国内同行小米和华为不同,这家总部位于深圳的手机制造商在中国远不如家喻户晓的华为和小米等品牌。事实上,传音手机从未在中国销售过一部手机。

  但中国经济增长缓慢正在推动国内智能手机企业向其他地方寻求增长,正如许多人所发现的那样,非洲仍有希望。这使得传音手机处于弱势地位,特别是因为其低技术,低成本的手机将越来越难以与华为和小米等公司生产的时尚且价格合理的智能手机竞争。

  该公司成立于2006年,由宁波鸟业公司的前员工创立,该公司曾是中国最大的手机制造商之一。Transsion的联合创始人兼首席执行官朱兆江曾任宁波伯德海外业务部总监。朱在2016年告诉中国,他在访问90个国家和地区推广Bird手机时,注意到非洲的手机竞争相对较少,并认为这可能是一个巨大的市场。

  在非洲成立一年后,该公司在尼日利亚发布了Tecno T780,成为第一家提供带双SIM卡插槽的手机的手机制造商。该公司甚至于2008年发布了一款带有四个SIM卡插槽的手机,即Tecno 4Runner。

  

传音

  传音控股的首席营销官刘俊杰将公司的成功归功于其本地化战略。“大多数非洲用户拥有多张SIM卡,但他们真的买不起一部手机。看到这种需求,我们率先在非洲提供双卡手机,而且非常受欢迎”,刘告诉南方日报。

  为避免不同电信网络之间昂贵的通话费率,许多非洲用户携带两张或更多SIM卡并根据需要进行交换。根据美国移动设备研究公司ScientiaMobile的一份报告,肯尼亚大约87%的用户在2018年使用多SIM卡智能手机,这是世界上最高的百分比。在其他非洲国家,如加纳,尼日利亚和埃及,超过70%的智能手机使用来自具有多SIM功能的设备。

  “像华为这样的其他参与者的战略就是向非洲市场销售标准设备,这些设备与他们在其他地方销售的设备相同,”深圳移动第一研究所所长彪说。“但Transsion销售的设备是针对非洲市场定制的,这是该公司的主要优势,”他说。

  华为在2011年进入非洲市场,在非洲人口最多的国家尼日利亚推出价格为100美元的智能手机。从那以后,华为一直致力于为非洲提供价格实惠的智能手机,希望能够从功能手机制造商那里抢占市场份额。

  “在过去的几年里,中国的手机市场已经趋于饱和,因此中国的手机制造商都在寻找新的市场来吸收他们的产能过剩,”智能手机行业博主Ye Long说道,他负责管理技术博客Miao Telecoms。“全球手机市场正处于增长缓慢期,但非洲仍处于上升期”。

  2月,小米与非洲领先的电子商务平台 - 总部位于尼日利亚的在线市场Jumia 签署了合作协议,开设Mi商店,接待包括尼日利亚,埃及,大发全天计划网站。肯尼亚,象牙海岸,摩洛哥在内的14个国家的数百万客户和加纳。

  这些举措暗示小米在非洲的战略可能专注于通过电子商务平台销售价格实惠的智能手机。“电子商务模式是小米DNA的一部分,我们相信与Jumia合作将帮助我们为整个非洲的每个人带来创新,”小米副总裁王翔在“ 中国日报”上引述。

  “由于产品价格之间存在巨大差距,传音控股和小米正在关注不同的客户群体”,孙说。破解快三单双大小规律,他补充说,传音控股的零售网络与小米与Jumia合作的电子商务方式几乎没有任何重叠,Jumia的网络仅覆盖尼日利亚和肯尼亚等相对发达的市场。